文 / VRAR星球 Vivi 

近日，在北京中國互聯(lián)網(wǎng)大會現(xiàn)場，360公司董事長周鴻祎向媒體透露，360公司將于本月發(fā)布兩款AI硬件產(chǎn)品——AI智能眼鏡和智能錄音筆。

這位以"紅衣教主"著稱的互聯(lián)網(wǎng)老兵，毫不掩飾對智能眼鏡顯示功能的重視，直言"如果不帶顯示功能，想象不出這款眼鏡在哪里會比智能耳機更強一些"。這番言論迅速在科技圈引發(fā)熱議，同時也也清晰勾勒出了360智能眼鏡的核心賣點。

此次發(fā)布，意味著360正式殺入已呈白熱化的智能眼鏡賽道，與阿里、小米、字節(jié)跳動等科技巨頭同臺競技。周鴻祎的入局究竟是順勢而為的戰(zhàn)略布局，還是一次高風險的押注？360又能否憑借差異化優(yōu)勢在激烈的市場競爭中占據(jù)一席之地？

360入局的底氣

從目前透露的信息看，這款即將面世的360智能眼鏡，將搭載AI視覺系統(tǒng)，接入360納米搜索的AI能力。重點實現(xiàn)三大場景：演講提詞、跨語言對話翻譯、以及結(jié)合環(huán)境信息的實時交互提示。

在智能眼鏡市場爆發(fā)式增長的2025年，周鴻祎敢于在此時入局，無疑為這一賽道注入了新的變量。不過，360入局智能眼鏡市場雖屬后來者，但也有著自己的差異化定位。

首先是“安全牌”，作為網(wǎng)絡安全領(lǐng)域的領(lǐng)導者，360在數(shù)據(jù)安全和隱私保護方面擁有深厚積累。這一優(yōu)勢在智能眼鏡這類涉及大量個人數(shù)據(jù)的設備上顯得尤為重要。當前智能眼鏡市場面臨的一大挑戰(zhàn)正是用戶對隱私安全的擔憂——眼鏡內(nèi)置的攝像頭、麥克風等傳感器可能引發(fā)數(shù)據(jù)采集爭議。而且，此前周鴻祎也曾在多個場合強調(diào)，360做硬件的理念是"安全先行"。

其次，場景的深耕，在北京中國互聯(lián)網(wǎng)大會現(xiàn)場，周鴻祎特別強調(diào)提詞器功能的價值：“提詞器需求具有普適性，實時翻譯場景中屏幕顯示對話內(nèi)容將創(chuàng)造不可替代的體驗，這正是顯示型智能眼鏡的突破點?！边@種聚焦策略有助于在細分市場建立優(yōu)勢，這款眼鏡或許將專注于演講提詞、商務翻譯等垂直場景，而非追求大而全的功能覆蓋。

從價格策略來看，360智能眼鏡很可能采取中高端定位。雖然周鴻祎尚未公布具體定價，但考慮到產(chǎn)品搭載顯示功能及AI視覺系統(tǒng)的成本，其價格很可能會接近或略高于小米AI眼鏡的1999元起售價。如果360能夠在保證產(chǎn)品性能的同時控制成本，其定價策略將成為市場競爭的重要變量。

不過，此次360入局智能眼鏡市場的時間點也值得玩味。2025年被許多業(yè)內(nèi)人士視為智能眼鏡行業(yè)的關(guān)鍵轉(zhuǎn)折點：一方面，光波導顯示、MicroLED屏幕及低功耗芯片的突破，推動產(chǎn)品向輕量化、高性能方向發(fā)展；另一方面，iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，眼鏡類設備以40.45%的接受度躍居可穿戴設備第三位，可見，市場教育初見成效。

360此時入場，既規(guī)避了早期市場培育的高成本，又抓住了行業(yè)爆發(fā)前夜的增長機遇。

從AI搜索到兒童手表，再到如今的智能眼鏡，360正在構(gòu)建完整的AI硬件生態(tài)。這場智能眼鏡之戰(zhàn)，不僅是單一產(chǎn)品的市場競爭，更是360從網(wǎng)絡安全向AI終端生態(tài)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵戰(zhàn)役。在巨頭林立的智能眼鏡賽道，360能否憑借差異化優(yōu)勢實現(xiàn)彎道超車，或?qū)⒊蔀闄z驗其戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型成效的重要試金石。

巨頭與新銳的混戰(zhàn)

不過，當前智能眼鏡市場的競爭版圖已呈現(xiàn)"巨頭領(lǐng)跑、新銳夾擊"的態(tài)勢。

首銷12小時銷量破萬臺，搭載電致變色技術(shù)的旗艦版本更是一機難求，多次出現(xiàn)售罄。據(jù) XR Vision 報道，開售僅3天線上銷量就逼近5萬副。小米AI眼鏡的首銷戰(zhàn)績，直接為智能眼鏡賽道按下加速鍵。

阿里更是在近日的WAIC上發(fā)布首款自研AI眼鏡——夸克AI眼鏡的技術(shù)研發(fā)進展，正式加入“百鏡大戰(zhàn)”。目前，阿里巴巴AI眼鏡已完成研發(fā)，預計將于年內(nèi)正式發(fā)布。據(jù)悉，夸克AI眼鏡將深度融合阿里及支付寶生態(tài)：具備通義千問大模型和夸克最新AI能力，還支持高德導航、支付寶看一下支付、淘寶比價、飛豬商旅提醒等。

聯(lián)想發(fā)布拯救者AR智能眼鏡，首發(fā)價定為2499元。從產(chǎn)品創(chuàng)新來看，聯(lián)想這次下足了功夫：采用了 63g 輕量設計，相比同類產(chǎn)品輕 20% 以上，鏡框最厚處僅 18mm。新品搭載120Hz高刷新率顯示屏，支持98% DCI-P3廣色域與6000nit峰值亮度；其14x8mm大視窗設計顯著降低邊緣模糊感，配合自研2D轉(zhuǎn)3D技術(shù)，可兼容多款 3A 游戲大作實現(xiàn)沉浸式體驗。

在垂直廠商陣營中，如Xreal 最新發(fā)布的AR智能眼鏡 Xreal One Pro，實現(xiàn)行業(yè)突破性的57度視場角（FoV），售價4299元；另一家垂直廠商影目科技則采取了不同的路徑，INMO AIR3 則通過接入騰訊應用寶，整合央視頻、同花順等平臺資源，打造"百寸虛擬大屏"辦公娛樂體驗。

市場暗流涌動之下，更多重量級玩家正在摩拳擦掌。字節(jié)跳動旗下Pico被曝秘密研發(fā)代號"ProjectP"的MR眼鏡，直接對標Meta計劃2027年推出的Phoenix護目鏡，聚焦混合現(xiàn)實技術(shù)。

就連許久未出新品的 HTC ，也在各大官方平臺發(fā)布了一張神秘的新品預告圖，官方除 "What's Next" 外并未給出過多提示。不過，據(jù)臺媒《電子時報》的消息，HTC VIVE 將在 8 月 14 日其首款智能眼鏡。

在這片硝煙彌漫的戰(zhàn)場上，360的入局顯得尤為引人注目。

在網(wǎng)絡安全主業(yè)面臨增長瓶頸的背景下，這位以"紅衣教主"著稱的互聯(lián)網(wǎng)老兵正帶領(lǐng)360進行一場從軟件安全向AI硬件生態(tài)的全面轉(zhuǎn)型。從宣布"All in AI"戰(zhàn)略到推出兒童AI手表，再到本月即將發(fā)布的智能眼鏡和AI錄音筆，360在AI終端領(lǐng)域的布局正加速推進，試圖在智能眼鏡這個新興市場中分得一杯羹。

然而，這場豪賭的勝算仍然充滿不確定性，360需要在技術(shù)實現(xiàn)、用戶體驗和生態(tài)構(gòu)建等多個維度證明自己的實力，才能在激烈的"百鏡大戰(zhàn)"中贏得一席之地。

 （文中未標注來源的圖片均來源于網(wǎng)絡）

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