編譯 / VRAR星球 薇仙之爪

在品牌營銷活動(dòng)中，無論噱頭和創(chuàng)意如何，最重要的是吸引用戶的眼球。產(chǎn)品本身的過硬的質(zhì)量是品牌成功的關(guān)鍵，但通過令人印象深刻的營銷活動(dòng)引起用戶的關(guān)注和興趣也是非常必要的。

AR技術(shù)加持的互動(dòng)廣告顯然噱頭十足，營銷效果非常好。而最重要的是，它無需要等待AR眼鏡普及到人手一個(gè)，現(xiàn)在只要使用手機(jī)攝像頭即可實(shí)現(xiàn)效果。

本篇盤點(diǎn)了國外最新的14個(gè)手機(jī)AR營銷案例，全部真實(shí)落地執(zhí)行過，供大家學(xué)習(xí)、參考。

1、可口可樂#TakeATaste促銷活動(dòng)

為了推廣零度和無糖可樂，2023年可口可樂公司與英國TESCO集團(tuán)合作推出了#TakeATaste活動(dòng)，這是一次大型的數(shù)字戶外廣告（DOOH, digital out-of-home）AR體驗(yàn)。用戶只需要通過掃描的二維碼，在體驗(yàn)了相關(guān)的AR互動(dòng)廣告后即可獲得一張能兌換零度可樂的代金券。

這是DOOH活動(dòng)首次采用AR技術(shù)

此外，可口可樂公司還與INS上的網(wǎng)紅合作拍攝了多部與該營銷活動(dòng)相關(guān)的短視頻，進(jìn)一步擴(kuò)大了活動(dòng)的影響力。

2、Marcolin眼鏡虛擬試穿廣告

意大利眼鏡公司Marcolin與Teads和AR顯示廣告平臺(tái)Aryel合作，為其Guess品牌推出了一項(xiàng)AR營銷活動(dòng)。主要針對18至34歲年齡段的受眾，在采用3D形式展示Guess太陽鏡后，允許人們在AR增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)中進(jìn)行試戴。

該廣告于2023年5月至6月期間在美國、意大利、西班牙、法國和德國五個(gè)國家進(jìn)行（這是購買太陽鏡的主要月份）。用戶平均停留時(shí)間為19秒，平均虛擬試戴（VTO）參與度比Teads的基準(zhǔn)高出44%，而意大利的參與度尤為強(qiáng)勁，高出VTO基準(zhǔn)60%。

3、《寶可夢：GO》中的AR獎(jiǎng)勵(lì)活動(dòng)

在2023年6月的戛納國際創(chuàng)意節(jié)上，Niantic公司推出了一種新的AR獎(jiǎng)勵(lì)廣告形式，讓手機(jī)用戶可以與現(xiàn)實(shí)世界上內(nèi)容進(jìn)行互動(dòng)。

Niantic公司與美國Circle K合作，將廣告植入了AR游戲《寶可夢：GO》中。在游戲過程中，玩家會(huì)在地圖上看到一個(gè)漂浮的氣球，邀請他們參與活動(dòng)。玩家與Circle K咖啡杯互動(dòng)后會(huì)接到任務(wù)，邀請他們前往附近的門店品嘗咖啡。

據(jù)Niantic稱，該廣告活動(dòng)的平均參與率為76%，而參與者的完成率高達(dá)95%。

<寶可夢GO>玩家參與AR廣告互動(dòng)可獲得游戲獎(jiǎng)勵(lì)

4、迪奧AR試妝廣告

迪奧在2023年為宣傳唇膏推出了一場AR互動(dòng)營銷活動(dòng)。據(jù)谷歌內(nèi)部數(shù)據(jù)顯示，這一時(shí)期美妝產(chǎn)品及相關(guān)的搜索量增加了35%。

迪奧與谷歌VR/AR部門及Spark Foundry合作，為YouTube和谷歌等網(wǎng)站上的廣告視頻中加入了AR技術(shù)，用戶對著廣告使用手機(jī)用自拍即可進(jìn)行虛擬試妝。

此次活動(dòng)在沙特阿拉伯、阿拉伯聯(lián)合酋長國、科威特和卡塔爾進(jìn)行，在21天內(nèi)覆蓋超過400萬人。41%的消費(fèi)者與試妝面板進(jìn)行了互動(dòng)，使用AR試妝超過40萬次。

迪奧負(fù)責(zé)人表示，會(huì)在未來活動(dòng)中再次啟用這項(xiàng)技術(shù)，同時(shí)也會(huì)繼續(xù)探索其他更有影響力的營銷方案。

5、華納+Snapchat “芭比”AR 濾鏡

華納兄弟電影公司與 Snapchat 合作，為宣傳電影《芭比》專門推出了“芭比”AR濾鏡。用戶使用 Snapchat 相機(jī)掃碼可訪問虛擬芭比衣柜，通過AR濾鏡將自己打扮成電影中的樣子。

電影上映后，華納又趁熱打鐵開啟了新一輪宣傳，將全球地標(biāo)建筑如埃菲爾鐵塔、悉尼海港大橋、柏林的勃蘭登堡門、自由女神像和倫敦的塔橋等添加到 Snapchat 的芭比濾鏡中。

6、華納+Snapchat <沙丘2>AR 濾鏡

還是華納兄弟和Snap公司。在科幻電影《沙丘2》上映之前（海外3月1日首映），華納再次聯(lián)合Snapchat推出了系列AR體驗(yàn)，該體驗(yàn)分為AR濾鏡以及Cameo貼紙兩部分。

在AR濾鏡中，用戶可以扮演弗里曼人（沙丘虛構(gòu)星球阿拉基斯的原住民），并可以體驗(yàn)騎行巨型沙蟲。而電影主題的Cameo貼紙則被允許用戶用來裝飾他們的帖子。

華納之所以如此青睞Snapchat，也正是因?yàn)槠鋼碛写罅康哪贻p用戶群。根據(jù)NRG數(shù)據(jù)顯示，Snapchat用戶在首映周觀看電影的可能性是非Snapchat用戶的1.7倍。

Snapchat用戶使用<沙丘2>AR濾鏡的自拍

7、美寶蓮紐約——全球最大的AR鏡子

美寶蓮公司為了推廣新的睫毛膏，在烏克蘭基輔的格列佛購物中心一側(cè)啟動(dòng)了世界上最大的AR化妝鏡。

該項(xiàng)目是美寶蓮與Ffface.me合作創(chuàng)建的，總面積為4000平米。游客可以與大屏幕互動(dòng)，虛擬試用睫毛膏，模擬的形象也會(huì)同時(shí)出現(xiàn)在屏幕上。美寶蓮表示，這次活動(dòng)收獲了300萬次瀏覽。

隨后，美寶蓮與Ffface.me在今年2月再次合作，于同一地點(diǎn)進(jìn)行了情人節(jié)主題的互動(dòng)體驗(yàn)。游客可以在AR鏡子上獨(dú)自或與愛人合影，并向愛人發(fā)送情人節(jié)信息，這些信息也會(huì)實(shí)時(shí)顯示在AR鏡面上。

Ffface.me首席運(yùn)營官表示，“橫幅盲癥”會(huì)促使用戶忽視在線廣告，同時(shí)也會(huì)使他們忽略線下的戶外廣告。而新形態(tài)的AR互動(dòng)廣告效果遠(yuǎn)超傳統(tǒng)廣告，會(huì)逐漸成為主流。

8、Revolut Ultra AR白金卡

2023年6月，金融應(yīng)用Revolut為慶祝其全新會(huì)員計(jì)劃Ultra的推出， 與全球體驗(yàn)機(jī)構(gòu)Sense和沉浸式技術(shù)工作室Apexl Studios，在歐洲幾個(gè)主要城市舉辦了一場“可解鎖”的AR增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)活動(dòng)。

在倫敦科文特花園，市民和游客可以掃描“白金傳送門”雕塑的二維碼，即可解鎖AR 展示的Revolut Ultra白金卡。當(dāng)用戶將體驗(yàn)分享在INS后，會(huì)有機(jī)會(huì)贏得一年的Ultra會(huì)員資格。

9、Snap的“Wait’ll You See This”活動(dòng)

去年初，“閱后即焚”照片分享應(yīng)用Snapchat發(fā)布了一支怪誕詭異的宣傳片《Wait’ll You See This （等你來看）》，向觀眾展示Snapchat AR功能將如何改變你看世界的方式。

在這段60秒的廣告中，人們的頭部變成馬或狗，地鐵車廂的地板變成烤豆子。更重要的是，廣告片本身就是一場AR互動(dòng)體驗(yàn)，每一幀都可以使用Snapchat AR相機(jī)掃描，其中還混入了一些限量版商品。

Snap公司創(chuàng)意總監(jiān)表示，這并非一次性活動(dòng)，而將成為持續(xù)進(jìn)行的宣傳方式?！禬ait’ll You See This》在NFL美式足球聯(lián)盟冠軍賽中播出，觀眾人數(shù)超過5500萬。

10、Malfy Gin推出《‘Escape to a Malfy World（逃入Malfy世界）》

意大利高端金酒品牌馬爾菲利用增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）技術(shù)創(chuàng)造了一個(gè)虛實(shí)結(jié)合的360度沉浸式體驗(yàn)。通過手機(jī)掃描酒瓶和廣告上的二維碼，消費(fèi)者會(huì)被帶至意大利陽光明媚的AMalfy海岸。

AR體驗(yàn)的內(nèi)容主要是展示不同植物釀酒的場景，路線允許用戶自由選擇，并可隨時(shí)自拍。目前，該營銷活動(dòng)已入圍為2024年?duì)I銷活動(dòng)體驗(yàn)獎(jiǎng)“B2C虛擬體驗(yàn)”類別候選者。

11、豐田汽車AR虛擬試駕

為了宣傳豐田皇冠最新車型，豐田汽車與雅虎創(chuàng)意工作室合作推出了一款A(yù)R互動(dòng)廣告，用戶通過手機(jī)掃描廣告上的二維碼即可隨時(shí)開啟AR虛擬試駕體驗(yàn)。

該廣告使用 8th Wall 的 WebAR 平臺(tái)打造，用戶可通過手機(jī)攝像頭在真實(shí)的環(huán)境中看到新車的 3D 渲染圖，并允許用戶自由旋轉(zhuǎn)、放大或縮小圖像，能夠從各個(gè)角度近距離觀察汽車，還可以更改車漆顏色。還可以直接與虛擬汽車交互，進(jìn)入車內(nèi)試駕。

VR/AR技術(shù)特別受到車企品青睞，不止豐田汽車，寶馬、福特等知名品牌也都在采用類似的方式展現(xiàn)自家汽車。這種無需消費(fèi)者親自到店也能讓他們了解車子性能的體驗(yàn)，其價(jià)值是網(wǎng)頁或其他形式的廣告無法達(dá)到的，是真正意義上的降本增效。

12、沃達(dá)豐放飛浪漫AR氣球

今年初，全球移動(dòng)通訊網(wǎng)絡(luò)巨頭之一沃達(dá)豐（Vodafone）在德國舉辦了一場AR“巨物營銷”活動(dòng)。用戶掃描二維碼進(jìn)入沃達(dá)豐AR世界，便能直接放飛碩大的3D表情包和炫彩氣球，讓城市空間煥發(fā)出前所未有的活力與樂趣。

極具視覺沖擊力的AR體驗(yàn)和豐厚的獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制吸引大眾樂此不疲地自發(fā)分享、體驗(yàn)、到店消費(fèi)，AR營銷有效提升了品牌的曝光率與好感度。

13、伊莎貝爾·瑪蘭AR廣告

法國女裝品牌伊莎貝爾·瑪蘭為推廣其最新的男裝系列，利用AR技術(shù)推出了一部廣告宣傳，在店鋪門前擠起了巨型牙膏。

此宣傳片的意義在于宣傳該品牌猶如一支充滿魔力的畫筆，涂抹出品牌前衛(wèi)、不拘一格的時(shí)尚宣言。

在通過該廣告吸引流量的同時(shí)，伊莎貝爾·瑪蘭線下多家門店同步開展贈(zèng)品派發(fā)活動(dòng)，將線上流量精準(zhǔn)引流至實(shí)體店，實(shí)現(xiàn)從認(rèn)知到購買的無縫對接。有效拓寬市場份額，提升品牌影響力。

小結(jié)：

如今，廣告的展現(xiàn)形式正在悄然發(fā)生改變，曾經(jīng)高成本、難落地的創(chuàng)意也可以通過新技術(shù)手段，用更低的成本輕松實(shí)現(xiàn)。而隨著內(nèi)容的變化，消費(fèi)者對于廣告營銷的認(rèn)知也會(huì)開始轉(zhuǎn)變，他們每天都期待享受到更加新奇有趣的“互動(dòng)廣告”。

可以預(yù)見，未來的廣告營銷活動(dòng)中VR、AR、MR、AI等技術(shù)將會(huì)越來越多的被應(yīng)用。

本文編譯自：

https://econsultancy.com/14-examples-augmented-reality-brand-marketing-experiences/

商務(wù)合作：13146398132

媒體合作：13341147250

爆料投稿：editor@vrarworld.cn

版權(quán)聲明：本文為VRAR星球原創(chuàng)，任何單位及個(gè)人未經(jīng)授權(quán)不得轉(zhuǎn)載，否則將依法追究侵權(quán)責(zé)任。

如需轉(zhuǎn)載請聯(lián)系13341147250 / editor@vrarworld.cn 申請授權(quán)，轉(zhuǎn)載時(shí)請注明來源并保留VRAR星球原文鏈接。

本文部分圖片及視頻來源于互聯(lián)網(wǎng)，如涉及侵權(quán)請聯(lián)系我們刪除。