編譯 / VRAR星球 薇仙之爪

近日有關蘋果Vision Pro可能成為失敗產(chǎn)品的新聞報道，內(nèi)容主要來自于蘋果專家Mark Gurman和蘋果分析師郭明錤。他們稱Vision Pro生產(chǎn)計劃正在被削減，新機型也可能被取消。

但事實真的如此嗎？

銷量并非衡量產(chǎn)品成功的標準

蘋果專家Mark Gurman通過彭博社發(fā)布了表示：“這是我從蘋果零售店聽到的消息：用戶對演示的需求大幅下降，預購的人經(jīng)常不出現(xiàn)，在某些地方的銷量已經(jīng)從每天幾臺降至一周只有幾臺。”

對此，蘋果也加大了其官方網(wǎng)站的營銷力度，并將Vision Pro醒目地放置在主頁上。

Vision Pro可能并未達到蘋果和消費者最初的預期。然而，這并不意味著Vision Pro就是一個失敗的產(chǎn)品。對于任何一款創(chuàng)新產(chǎn)品來說，其成功與否往往并非一蹴而就，而是需要時間的沉淀和市場的驗證。

Gurman所描述的不過是高科技設備產(chǎn)品生命周期中的正常過程，產(chǎn)品最初的炒作引發(fā)了極大的興趣，理想情況下也會在上市時帶來高銷售額。而后隨著時間的推移，大眾的興趣減弱，以至銷量下降。

由于Apple Vision Pro是第一代產(chǎn)品，且是一款價格非常高的利基產(chǎn)品，很容易預見到這樣的產(chǎn)品銷量和大眾興趣點會比成熟產(chǎn)品類別下降的更快。如果誰期待這款頭顯會在短短兩個月內(nèi)大賣并讓XR技術成為主流，那么他一定根本不了解XR這個行業(yè)。

同樣，將Apple商店中可能的興趣下降歸結為失敗也太過武斷。Vision Pro不僅僅是一款消費品。作為一款“空間計算平臺”，它旨在用于個人和專業(yè)目的，就像智能手機、筆記本電腦和PC一樣。與許多其他產(chǎn)品一樣，Apple也通過Vision Pro瞄準了B2B市場。

Apple最近公布了一系列Vision Pro除家庭娛樂以外的用例。該公司已與微軟、SAP和Nvidia等知名公司建立了合作伙伴關系。任何參與在公司內(nèi)部建立新技術的人都知道，這可能是一個漫長的過程。然而，從長遠來看，Vision Pro很有可能作為一款B2B頭顯確立其地位。不過，Apple商店中的演示次數(shù)并不會反映這一點。

減產(chǎn)量與預期銷售量的自相矛盾

蘋果分析師郭明錤以在供應鏈中消息靈通而聞名，因為他過去曾多次預測正確。這次，他的推測更是引起了軒然大波。

郭明錤在他最新的博客文章中聲稱，蘋果已經(jīng)將Vision Pro的銷售預測從70萬~80萬臺下調(diào)至40萬~45萬臺。

由于在美國市場的銷售遠低于預期，蘋果在其他國家發(fā)布前減少了訂單。因此，該公司也調(diào)整了產(chǎn)品路線圖，預計2025年將不會推出新機型。

但事實上，蘋果官方并沒有發(fā)布過關于生產(chǎn)量、銷售數(shù)字或銷售目標的聲明。郭明錤的說法純屬猜測，而有時他的話也經(jīng)常自相矛盾。

在今年1月，郭明錤估計Vision Pro初始銷量為18萬臺，并預測2024年的銷量為50萬臺?，F(xiàn)在他卻說原本計劃是超過70萬臺。

他解釋稱，70萬臺以上的預測是“市場共識”。然而，并沒有確鑿的證據(jù)來支持這一點。大多數(shù)媒體報道展現(xiàn)的市場共識更可能是大約50萬臺。連前文提到的Mark Gurman也早在2023年就提到，蘋果Vision Pro的銷售目標是40萬到50萬臺。

包括MIXED、UploadVR等媒體匯編的資料，以及《金融時報》、《信息》和《The Elec》也報道過關于索尼在2024年只能供應最多50萬臺micro-OLED顯示屏，以至于Vision Pro的生產(chǎn)受到限制的新聞。

小結

即使關于生產(chǎn)數(shù)量的猜測是真實的，蘋果也不會放棄Vision Pro，更不會取消后續(xù)更高級型號的研發(fā)計劃。Vision Pro的開發(fā)可能至少已耗費了數(shù)十億美元，而這顯然是蘋果公司對未來市場的一次投資。

當然，畢竟一臺Vision Pro要至少3500美元，從任何角度來說，普通人都不會去消費。這不過是針對XR先行開發(fā)者和科技愛好者的一個昂貴開發(fā)套件。庫克非常清楚這一點，他對這款產(chǎn)品銷量的預期也從來沒有過于夸大過。

初代版本的Vision Pro版本為蘋果提供了關于用戶行為、可能的案例以及未來型號優(yōu)化的各類數(shù)據(jù)信息。我們相信，這款產(chǎn)品真正的價值將隨著其技術的成熟逐漸顯現(xiàn)，在未來的三到四個產(chǎn)品迭代后，會真正的震撼市場。

本文編譯自：

https://mixed-news.com/en/dont-worry-apple-vision-pro-is-not-in-trouble/

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