文 / VRAR星球 R星人

Meta的前身是Facebook，創(chuàng)立于2004年2月4日，在2021年10月28日，F(xiàn)acebook首席執(zhí)行官馬克·扎克伯格在Facebook Connect大會上宣布，F(xiàn)acebook將更名為“Meta”，來源于“元宇宙”，意思是包涵萬物無所不聯(lián)。

改名動機(jī)

明明Facebook名字用的好好的，扎克伯格怎么就把公司名字改成Meta了，外界猜測有兩個原因：

1、重塑品牌形象：在改名之前，F(xiàn)acebook公司近年來丑聞纏身，負(fù)面報(bào)道不斷，品牌聲譽(yù)受損。

在2018年，F(xiàn)acebook被曝出“劍橋分析丑聞”，8700萬Facebook用戶數(shù)據(jù)被不當(dāng)泄露給政治咨詢公司劍橋分析，用于在2016年總統(tǒng)大選時支持前美國總統(tǒng)特朗普。

此事重創(chuàng)了Facebook的品牌形象，事件余波綿延至今。2021年10月20日，美國哥倫比亞特區(qū)總檢察長拉辛正式起訴Facebook創(chuàng)始人扎克伯格，稱其需要在2018年劍橋分析公司的丑聞中承擔(dān)個人責(zé)任。

而在Facebook決定改名前不久，該公司前雇員弗朗西絲·豪根（Frances Haugen）成為吹哨人，她向《華爾街日報(bào)》泄露了數(shù)千頁的Facebook內(nèi)部文件，披露了該公司的內(nèi)部文化、對錯誤信息和仇恨言論的處理方法、新聞推薦算法的內(nèi)部研究以及2021年1月6日國會騷亂的相關(guān)信息。

這一系列的負(fù)面新聞，對于扎克伯格來說，F(xiàn)acebook這個名字已經(jīng)成為了公司品牌形象的負(fù)資產(chǎn)，可又找不到解決的辦法重塑品牌形象，于是乎改名成為了一個必要的選項(xiàng)。

至于叫什么名字，這也很有講究，它要求新穎獨(dú)特，能夠給扎克伯格以及公司有足夠的回旋余地。換句話說，公司的新名字，要具備畫大餅的特征且讓人質(zhì)疑的空間很小。扎克伯格已經(jīng)想好了，就叫Meta（元宇宙）。

由于Meta（元宇宙）這玩意，沒有明確的定義，它誕生于1992年的科幻小說《雪崩》，小說描繪了一個龐大的虛擬現(xiàn)實(shí)世界，在這里，人們用數(shù)字化身來控制，并相互競爭以提高自己的地位，到如今看來，描述的還是超前的未來世界。

Meta（元宇宙）雖然跟虛擬現(xiàn)實(shí)能夠扯上關(guān)系，但又不是虛擬現(xiàn)實(shí)，于是乎Facebook與扎克伯格就牢牢掌控了Meta（元宇宙）的解釋權(quán)。一旦有人或者機(jī)構(gòu)質(zhì)疑，扎克伯格與Facebook就能“隨便解釋”了，反正質(zhì)疑者也拿不出實(shí)錘證據(jù)。

有意思的是，在Facebook改名Meta的當(dāng)天，該公司的股價大漲，股價上漲2.1%，報(bào)323.57美元。

2、開辟新的戰(zhàn)場：對于當(dāng)下的年輕人來說，以Facebook為代表的圖文社交軟件的吸引力正在下降，他們更多的是喜愛以Tik Tok為代表的短視頻社交軟件，使得Facebook面臨著生存與挑戰(zhàn)危機(jī)。

皮尤研究中心2018的一項(xiàng)研究就顯示，13至17歲的青少年中只有51%使用 Facebook。對于一個當(dāng)時擁有20億月用戶的平臺來說，這有點(diǎn)尷尬。特別是當(dāng) 95% 的青少年可以使用智能手機(jī)并且45%的青少年表示他們“幾乎一直在線”時。而到了2021年，最新的一項(xiàng)研究數(shù)據(jù)顯示Facebook的年輕用戶已經(jīng)跌到冰點(diǎn)了。

Facebook也試著短視頻化，不管是推出獨(dú)立應(yīng)用Lasso，還是旗下的Instagram效仿Tik Tok，加大短視頻推送的力度，它們要么以失敗告終，要么被用戶強(qiáng)烈抗議與抵制，總之就是Facebook短視頻化進(jìn)展的不太順利。

從社交平臺的演變看，它是從文字、圖片、視頻、碎片化視頻一步一步過渡過來的，未來的趨勢一致被認(rèn)為是AR\VR的3D虛擬世界。既然短視頻社交的戰(zhàn)場沒有優(yōu)勢，那就不如開辟新的戰(zhàn)場，所以Facebook擁抱“元宇宙”就說的通了。這正是下一代人的興趣點(diǎn)，這項(xiàng)技術(shù)的率先投入和成熟，將幫助Facebook持續(xù)吸引年輕用戶。

為了表明自己的決心，F(xiàn)acebook就把公司的名字改了。

All in元宇宙

與一般的公司改名蹭元宇宙熱點(diǎn)不同，F(xiàn)acebook改名Meta之后，是真金白銀的往元宇宙砸錢。

據(jù)Meta披露，負(fù)責(zé)元宇宙的Reality Labs在2019至2021年的運(yùn)營虧損為210億美元，年虧損達(dá)到100億美元。2022年上半年，Reality Labs虧損57.6億美元。這表明該部門今年還會虧得更多。不過，Meta最近幾個月已經(jīng)著手限制各部門的支出。

扎克伯格在今年的Meta年度股東大會上說：“我們今后3至5年會投資和虧損大量資金?！奔僭O(shè)Meta在未來5年至少每年投資100億美元，到2026年的軟硬件等項(xiàng)目投資就將達(dá)到700億美元。但這還只是保守?cái)?shù)字。實(shí)際上，他們到2030年代初期的投資很容易接近1000億美元。

還可以通過研發(fā)支出來衡量Meta的投資金額，這項(xiàng)支出第二季度已經(jīng)占到該公司總營收的30%，遠(yuǎn)高于多數(shù)科技巨頭。

從Meta計(jì)劃往元宇宙投資1000億美元可知，Meta All in元宇宙不是說說而已。據(jù)媒體不完全統(tǒng)計(jì)，蘋果研發(fā)iPhone花了34億美元；谷歌收購安卓，加上研發(fā)的費(fèi)用，不到100億美元。這樣一對比的話，可見Meta對元宇宙有多么的熱衷。

成敗未定

Meta自從把主要精力放在元宇宙以來，取得了不錯的成就。據(jù)IDC發(fā)布的報(bào)告顯示，2022年第一季度全球VR頭顯市場出貨量較去年第一季度相比增長了241.6%， Meta憑借其Quest 2頭顯占據(jù)了VR頭顯市場90%的份額。其次字節(jié)跳動的Pico占4.5%的份額，其他VR頭顯廠商包括HTC和愛奇藝，合計(jì)份額不到4%。IDC透露，自從2020年9月正式發(fā)售以來，VR一體機(jī)Meta Quest 2的全球累計(jì)銷量已經(jīng)達(dá)到了1480萬臺。

VR頭顯作為通往元宇宙的入口之一，光Meta一家就占據(jù)了全球近九成的市場份額，從這方面來說，Meta押寶元宇宙取得了初步的成功。

但是從另一方面而言，Meta押寶元宇宙可能會失敗。我們曾在《銳評：Oculus Quest占VR市場9成份額，Meta可以高枕無憂了嗎》一文中就提到Meta在元宇宙領(lǐng)域面臨著內(nèi)憂外患。

內(nèi)憂是元宇宙太燒錢了，預(yù)計(jì)在今年會虧損120億美元左右，虧本賣硬件的策略被業(yè)界看衰且不可持續(xù)，最終Meta不得不漲價，將旗下的Quest 2漲價100美元，以減少虧損，而漲價則是會削弱其VR產(chǎn)品對消費(fèi)者的吸引力，不利于Meta維持在VR市場的統(tǒng)治地位，最終將減緩Meta的元宇宙發(fā)展進(jìn)度。

外患則是蘋果、三星、PICO、微軟等競爭對手對VR頭顯“摩拳擦掌”，它們要么聯(lián)合起來做VR頭顯、要么傳出做VR頭顯的新聞、要么背靠巨頭開始“燒錢”。競爭對手的增加或者入局，將極大的挑戰(zhàn)Meta在VR頭顯的“領(lǐng)頭羊”位置，從而沖擊Meta的元宇宙布局。

Meta押寶元宇宙，是成功，還是失敗，又或是泯然眾人，當(dāng)下的我們是無法給出答案的，也許只有時間才知道最終的結(jié)局。

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