文 / VRAR星球 R星人

PICO品牌成立于2015年，創(chuàng)始人周宏偉本是歌爾聲學(xué)的副總裁，PICO初創(chuàng)團(tuán)隊(duì)的許多主力也都來自歌爾聲學(xué)的VR硬件團(tuán)隊(duì)，這個(gè)團(tuán)隊(duì)從2012年起就開始參與VR的研究開發(fā)。因此，PICO自誕生之初，就有VR龍頭代工企業(yè)歌爾的血統(tǒng)。

背靠歌爾股份，PICO在中國VR市場與大朋打的難解難分，二者輪番成為中國VR市場的領(lǐng)頭羊。2021年P(guān)ICO被字節(jié)跳動收購，仗著后者財(cái)大氣粗的資源，PICO完成逆襲，國內(nèi)市場份額一度高達(dá)8成，成為了國內(nèi)VR市場響當(dāng)當(dāng)?shù)摹邦I(lǐng)頭羊”。

VS大朋，上演雙雄爭霸

在2021年之前，中國VR市場呈現(xiàn)的是PICO與大朋VR兩強(qiáng)爭霸的格局。IDC的數(shù)據(jù)顯示，在中國的VR市場中，PICO、大朋和3Classes三家主要企業(yè)占據(jù)了75%左右的市場份額，其中PICO和大朋在2020年的市場格局之中處于你追我趕的，互相爭奪中國市場第一的狀況。在2020年第二季度和第三季度大朋的市場占比高于PICO，另外兩個(gè)季度則是PICO領(lǐng)先。

對比全球VR市場結(jié)構(gòu)，Meta則穩(wěn)坐全球第一的寶座，占比39%，第二為占據(jù)22%市場的索尼，而在中國占據(jù)主要市場的PICO和大朋則為第三第四。

被字節(jié)跳動收購，實(shí)現(xiàn)逆襲

2021年8月29日，VR創(chuàng)業(yè)公司PICO發(fā)出全員信，披露該公司被字節(jié)跳動收購，不過并沒有透露交易金額。此前有報(bào)道稱這一筆收購達(dá)到幾十億元的量級，可謂天價(jià)。被收購后，PICO的管理團(tuán)隊(duì)仍將保持現(xiàn)狀。

收購?fù)瓿蓛H一年時(shí)間，背靠“財(cái)大氣粗”的字節(jié)跳動，PICO發(fā)展勢如破竹，一舉擊敗老對手大朋，迅速坐穩(wěn)國內(nèi)VR硬件市場市占率第一寶座，產(chǎn)品銷量猛增。

憑借“鈔能力”和字節(jié)跳動旗下今日頭條抖音、西瓜視頻等APP和相關(guān)營銷渠道，PICO“一飛沖天”，其產(chǎn)品銷量和中國市場的市占率雙雙實(shí)現(xiàn)躍升。以抖音為例，截至2022年8月初，憑借日活躍用戶7億人次的超高人氣，PICO僅在抖音店鋪就累計(jì)銷售了12.4萬臺VR設(shè)備（以Neo3產(chǎn)品為主），總銷售額超過2.8億元。此外，字節(jié)跳動還將PICO Neo3推薦進(jìn)李佳琦等頭部主播的直播間，帶動銷售量提升。根據(jù)抖音電商與直播大數(shù)據(jù)分析平臺飛瓜數(shù)據(jù)，僅抖音一個(gè)平臺上，PICO官方旗艦店就關(guān)聯(lián)了200多個(gè)KOL博主和1300多場直播，營銷力度可見一斑。

國際研究機(jī)構(gòu)IDC數(shù)據(jù)顯示2022上半年，國內(nèi)VR硬件出貨量為55.8萬臺，PICO總體出貨量約34.9萬臺，占總體市場的62.5%，排名第一。

升級品牌形象，擴(kuò)展XR全品類

自從PICO加入字節(jié)跳動后，它在原有業(yè)務(wù)基礎(chǔ)上組建了字節(jié)XR業(yè)務(wù)線。在2022年9月5日，VR品牌PICO正式宣布品牌升級。原因主要是PICO旗下的VR產(chǎn)品不僅在互動娛樂、運(yùn)動休閑、交互觀影等消費(fèi)級場景獲得了用戶的一致好評，在教育、培訓(xùn)、醫(yī)療等商用場景下亦有廣泛應(yīng)用，原有的品牌形象已經(jīng)不適用PICO了。

據(jù)介紹，未來PICO將致力于“成為領(lǐng)先的世界級XR平臺，成就開發(fā)者與創(chuàng)作者，為全球消費(fèi)者創(chuàng)造更美好的生活體驗(yàn)”。同時(shí)，PICO還煥新了品牌LOGO、字體等視覺標(biāo)識。

PICO煥新升級，標(biāo)志著品牌發(fā)展進(jìn)入到了全新階段。而隨著技術(shù)實(shí)力的積淀與進(jìn)步，生態(tài)的擴(kuò)容與豐富，在新愿景與使命的驅(qū)動下，PICO也將不斷突破科技極限，探索無限可能，為全球消費(fèi)者帶來技術(shù)更先進(jìn)、體驗(yàn)更出眾、選擇更多元的XR產(chǎn)品。

戰(zhàn)Meta，PICO發(fā)力國際市場

在被字節(jié)跳動收購之前，PICO在國際市場是小打小鬧，但是被收購之后，PICO決定發(fā)力國際市場。

IDC數(shù)據(jù)顯示2022年第一季度全球VR頭顯出貨量同比增長達(dá)到241.6%，其中Meta憑借著Quest 2的暢銷占據(jù)了90%的市場份額，PICO緊隨其后但只占據(jù)了4.5%的市場份額。盡管差距很大，但是PICO依舊鼓足勇氣，向Meta發(fā)起挑戰(zhàn)。

繼PICO Neo 3 Link今年4月首次出海歐洲之后，PICO 4計(jì)劃于10月18日在歐洲13個(gè)國家，以及日本和韓國首發(fā)，并計(jì)劃于今年晚些時(shí)候在新加坡和馬來西亞推出，但尚未透露有關(guān)在美國市場推出的計(jì)劃。

對于PICO發(fā)力國際市場，一名美國網(wǎng)友在社交媒體上說：“很高興看到一家公司能夠與Quest展開市場競爭。Meta應(yīng)該致力于推出Quest 3，而不是提高兩年前的頭顯價(jià)格。我喜歡PICO 4的價(jià)格，希望它能很快在美國推出?！?/p>

此外，PICO也在Meta的大本營瘋狂招人。據(jù)外媒報(bào)道，PICO在美國灣區(qū)、西雅圖等地首批開放了40余個(gè)職位空缺，覆蓋內(nèi)容制作及VR軟硬件開發(fā)崗位，其中包括PICO Studios負(fù)責(zé)人、VR游戲戰(zhàn)略負(fù)責(zé)人、海外內(nèi)容生態(tài)負(fù)責(zé)人等。

其中，PICO Studios是PICO今年3月才在北美設(shè)立的發(fā)行部門，負(fù)責(zé)與全球VR開發(fā)者開展合作，為平臺引進(jìn)優(yōu)質(zhì)VR游戲及應(yīng)用。除了外部招聘，字節(jié)也傾其內(nèi)部資源為PICO全球化戰(zhàn)略保駕護(hù)航。不久前才有消息稱，部分美國TikTok員工已轉(zhuǎn)崗至PICO。

至于Meta如何看待PICO，可以參考Meta的一位高管的發(fā)言。前陣子，Meta公司的首席技術(shù)官兼Reality Labs副總裁Andrew Bosworth在他的Instagram賬戶上主持了一個(gè)問答環(huán)節(jié)，并發(fā)表了他對PICO 4的看法。

關(guān)于PICO 4，Andrew Bosworth表示這款頭顯的到來證明虛擬現(xiàn)實(shí)存在真正的市場機(jī)會，它將使開發(fā)者有機(jī)會接觸到更多的用戶。在商業(yè)層面上，顯然PICO 4是Meta的競爭對手。至于設(shè)備本身，他認(rèn)為有些東西在紙面上看起來比實(shí)際頭顯要好，但PICO 4仍是一個(gè)很好的VR頭顯。

不過，Andrew Bosworth也認(rèn)為PICO 4在用戶界面等方面與Quest過于相似。Meta知道自己是走在行業(yè)前沿的先驅(qū)者，有些人走捷徑、只是復(fù)制，這很正常。

寫在最后

有歌爾血統(tǒng)，PICO與大朋在國內(nèi)VR市場形成了雙雄爭霸的格局；被字節(jié)跳動收購，PICO逆襲成為國內(nèi)VR市場的霸主，通過升級品牌形象，之后劍指海外市場，意圖挑戰(zhàn)Meta，從現(xiàn)在的情況看，PICO距離Meta還很遠(yuǎn)，需要努力才行。

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